2023年绿色出行出海趋势第3期：英国与其他欧洲市场新能源汽车行业概览
来源：岭南论坛 时间：2023-07-08
前面两期我们阐述了目前国内新能源汽车品牌的出海情况，本期开始，我们将用4期左右的篇幅，介绍国内新能源汽车品牌出海主要目的地情况，即欧洲和东南亚区域的市场现状、市场潜力、消费者特征等方面。
前文曾提及，2022年全球新能源汽车销量突破700万辆，其中纯电动车销量为73.2%，是新能源汽车市场的绝对主流。
2018-2022全球新能源汽车销量（单位：万辆）
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，Statista，Meet Intelligence）
2018-2022全球新能源汽车销量分布情况
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，Statista，Meet Intelligence）
而在新能源汽车销量增速方面，新能源在中国、美国、欧洲的增速都非常明显，但由于美国新能源汽车市场几乎被特斯拉垄断，中国市场我们在前文中已有描述，本期将介绍英国和欧洲其他区域（南欧、西欧、北欧）新能源汽车市场和用户情况。
之所以将英国和欧洲其他区域分开介绍，是由于英国和欧洲其他区域在特征上有相对明显的区别，读者可以在下文中自行体会。
2018-2022全球主要地区新能源汽车销量变化（单位：万辆）
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，Statista，Meet Intelligence）
作为首个立法承诺2050年实现净零排放的主要经济体，英国出台一系列新能源扶持政策，在新能源产业持续发力。目前，英国新能源汽车市场纯新能源和插电式混动汽车保有量相当，但纯新能源汽车销量及新注册量保持超高增长态势，是新能源汽车消费主流。
2018-2022英国新能源汽车发展情况
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，EAFO，Meet Intelligence）
英国新能源市场以美、德、韩系车企为主导，特斯拉领先纯新能源汽车市场，老牌德系车企BBA则在插电式混动汽车领域更具优势。英国本土车企竞争力不足，本土品牌仅路虎位居PHEV赛道第五名。而中国出海英国的新能源汽车品牌，目前仅中国上汽通过收购本土品牌名爵，依靠其过硬的性能品质建立的品牌信任及成熟的渠道运营网络，入局头部行列，快速打入英国市场。
2021年英国新能源汽车厂商格局（按销量）
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，EAFO，Meet Intelligence）
英国的新能源汽车畅销车型以混动汽车为主，多具备高性价比、具设计感、紧凑型SUV等特点，整体售价在2-3万英镑之间。具体车型上，以日产Qashqai销量领先，本土系沃克斯豪尔Corsa和美国特斯拉Model Y紧随其后，中国品牌车型尚未进入头部畅销榜。
2022年英国畅销新能源汽车车型（按销量，单位：万辆）
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，DrivingElectric，Meet Intelligence）
英国政府在充电设施保障上也不遗余力，表示将投入16亿英镑到充电设施建设中，计划到2030年将新能源汽车充电站的数量增加到30万个，通过快充的快速增长刺激新能源汽车的消费需求。
2018-2022英国新能源汽车充电桩数量（按充电速度，单位：万）
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，IEA，Meet Intelligence）
英国的城市中年男性是新能源汽车消费主力，旅行和阅读是主要生活兴趣，年轻消费者和女性消费者的消费意识逐渐觉醒，但他们更追求新能源汽车休闲、运动、娱乐等功能。
英国新能源汽车用户画像
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，Statista，Meet Intelligence）
调查发现，自动驾驶、辅助驾驶、车载娱乐系统等“新潮”功能更能驱动30岁以下年轻群体购车，纯电动汽车逐渐成为消费主流。而65岁以上老年消费群体对平稳驾驶、安全性、舒适性等为卖点的混动汽车更感兴趣。
英国各年龄段消费者购车意愿
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，EIB climate Survey，Deloitte，Meet Intelligence）
而英国以外的欧洲其他地区，新能源汽车市场也整体向好，新注册量和保有量的增幅均保持上涨趋势，尤其是纯新能源汽车，2022较2021新注册量增长27.8%。
2021-2022欧洲新能源汽车新注册量（单位：万辆）
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，EAFO，Meet Intelligence）
2021-2022欧洲新能源汽车保有量（单位：万辆）
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，EAFO，Meet Intelligence）
同样地，欧洲各国政府也颁布了一系列利好新能源汽车发展的优惠政策，其中以西欧地区如德国、荷兰等扶持力度较大。
中/西欧主要国家新能源汽车购买及基建补贴相关政策
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，EAFO，Meet Intelligence）
南/北欧主要国家新能源汽车购买及基建补贴相关政策
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，EAFO，Meet Intelligence）
整体而言，欧洲市场对新能源汽车的接受程度越来越高，已逐渐成为全球新能源汽车普及率最高的地区之一。但欧洲各地区新能源发展情况呈现地域性差异，北欧市场相对更成熟、西欧次之、南欧最低。
2020与2022年全球主要地区新能源汽车渗透率
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，Statista，欧洲汽车制造商协会，Meet Intelligence）
2022欧洲主要国家新能源汽车渗透率
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，Statista，欧洲汽车制造商协会，Meet Intelligence）
得益于日益完善的充电基础设施和良好的市场教育，中西欧地区消费者对于新能源汽车需求旺盛，销量也保持较高速增长，北欧销量次之，但南欧地区增速最快。
2018-2022欧洲不同地区新能源汽车销量（单位：万辆）
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，Statista， Meet Intelligence）
就品牌而言，德系车企领跑欧洲市场，虽然头部效应并不明显，但以大众、奔驰为代表的德系车仍表现强劲。目前中国车企在欧洲市场尚不具备与特斯拉、大众等一较高下的能力，在欧洲市场上的知名度待提高。但对于野心勃勃出海的中国新能源车企而言，欧洲市场是其国际化旅程上不可或缺的一环。
2021欧洲地区新能源汽车厂商格局（按销量）
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，Statista， Meet Intelligence）
按车型来看，美、德系车企带动欧洲新能源市场主旋律，美系品牌特斯拉Model Y、Model 3以及德系的大众ID系列最受欢迎，尤其是特斯拉德国柏林超级工厂产能释放，其在欧洲销量呈疯狂增长。
2022欧洲Top10新能源汽车车型（按销量，单位：万辆）
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，Statista， Meet Intelligence）
虽然欧洲新能源汽车市场整体呈快速增长态势，但各地区发展水平仍存在差距。以整体市场而言，以挪威为代表的北欧地区发展相对成熟，充电基础设施日趋完善使北欧国家整体发展态势良好，以荷兰、德国为代表的中西欧潜力大，未来潜力市场发挥可带来不可小觑的增幅，而以意大利为代表的南欧地区处于起步期，整体发展相对缓慢，同样有巨大市场空间，其中以意大利新能源车渗透率和千人保有量相对较高。
2022欧洲主要国家新能源汽车新注册量与保有量对比
（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，EAFO，IEA， Meet Intelligence）
欧洲作为电动汽车发展成熟地区，基本配备较完善的充电基础设施，未来随着快充桩的加速布局，该地区的新能源汽车市场将更为成熟，势必成为中国新能源车企出海逐利主攻市场。
下一期，我们将介绍中国新能源汽车品牌在欧洲新能源汽车市场重点国家挪威、德国、意大利、荷兰的运营模式。
（本文内容为笔者对飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告：新能源汽车和E-bike市场解读》报告的部分摘录以及笔者阅读过程中的个人观点，欢迎大家批评指正。）